Фирменный стиль
Фирменный стиль — один из главных инструментов рекламного, маркетингового, имиджеобразующего комплекса бренда. Именно он играет ключевую роль при формировании у потребителей или партнеров первого впечатления о вашем предприятии или бизнесе в целом. Создание фирменного стиля — это сложный комплекс работ, которые направлены на выработку единого образа с точки зрения стилистики, графики, общей и вербальной семантической нагрузки. Результат разработки призван раскрыть суть бизнеса, его специализированные компетенции, ценности, характер, уникальные особенности. Все элементы фирстиля должны взаимодействовать между собой, создавать определенный образ, необходимые ассоциации.
Как для успешного сотрудника важно соблюдать все правила дресс-кода вплоть до мельчайших деталей, так и образ компании должен быть единым во всех четырёх составляющих: логотип бренда, его название, цветовое решение код и индивидуальная брендовая графика. Перечисленные элементы должны присутствовать на всей продукции торговой марки, поскольку только в таком случае соотнесение товаров с конкретным брендом будет стопроцентным. Буквально каждой компании необходимо позиционировать себя как солидный, внушающий доверие бренд, очень важно найти для этих повторяющихся от проекта к проекту качеств новое и интересное визуальное решение. С поиска таких ярких идей и начинается разработка фирменного стиля. Зачастую залогом успешной рекламной кампании становится именно уникальный фирменный стиль, соотносимый с конкретно взятым брендом.
Отдельные элементы фирменного стиля использовались еще в древности. Например, кочевые народы накладывали знак собственности на скот тавро ; наиболее искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками. С общим ростом численности населения и развитием рыночных отношений стало очевидно, что недостаточно выпускать качественную продукцию.
